Partire dagli obiettivi, non dai formati

Reel, caroselli e stories sono mezzi. Prima di sceglierli occorre chiarire se il brand deve aumentare notorietà, educare il mercato, generare richieste o sostenere una vendita.

Ogni obiettivo richiede messaggi, prove e frequenze differenti.

Costruire territori editoriali

I territori editoriali collegano ciò che il brand sa, ciò che il pubblico cerca e ciò che l’azienda vuole vendere. Devono essere abbastanza distintivi da creare riconoscibilità e abbastanza ampi da durare.

Assegnare una funzione a ogni contenuto

Un buon piano bilancia contenuti che attirano, contenuti che dimostrano competenza e contenuti che facilitano la decisione.

  • Awareness
  • Educazione
  • Autorevolezza
  • Prova
  • Conversione
  • Relazione

La sostenibilità è parte della strategia

Un piano impossibile da produrre con continuità non è ambizioso: è fragile. Tempi, persone, budget e processi vanno progettati insieme all’idea creativa.